Бренд і Tone of Voice

Усе про голос Abitly в одному місці: канон, портативні правила для будь-якої LLM, скіли для генерації/перевірки копії, онбординг команди й доказова база. Перенесено в хаб із бандла tov-handoff-2026-06-11.

Карта розділу

Сторінка	Для кого	Роль
Brand Book	люди + скіли	канон (джерело правди): аудиторія, голос, цінності, CTA, заборони, термінологія
ToV Rules	будь-яка LLM	портативна дистиляція в молекули (CORE / WEBSITE / BLOG / SMM)
Гайд по скілах	команда	коли який скіл, як викликати, на що звернути увагу
Онбординг	команда	як застосовувати на макетах і в розробці фіч
Куди пастити	команда	який розділ ToV Rules класти в Cursor / Lovable / v0 / Claude Design / Figma Make / ChatGPT
Release Card	команда	шаблон планування фічі з полем «Copy/ToV статус»
Аудит сайту · Best practices	за потреби	доказова база (дослідження + аудит копії)

Два способи користуватись

A. У зовнішньому тулі (Cursor, Lovable, v0, Claude Design, Figma Make, ChatGPT) — береш ToV Rules і вставляєш потрібні розділи як rules/context. Точні кроки по кожному тулу — Куди пастити.

B. У Claude Code (скіли) — нічого пастити не треба, скіли зав’язані на канон:

Треба	Команда
Написати текст (сайт, пост, блог, email)	`/brand-voice <ідея або чернетка>`
Перевірити готову копію або файл `messages/*.ts`	`/brand-review <текст або шлях>`
Спланувати: контент-план, аудит, партнерства	`/brand-guardian`

Ключові рішення (зафіксовано)

Звертання — завжди «ти» (виняток — дослівні цитати наказів).
«КП» = конкурсна пропозиція — коректне усталене скорочення.
Абітурієнт ≠ вступник — різні терміни за стадією: абітурієнт = підготовка/вибір (маркетинг, калькулятор), вступник = подав заяву / офіційний контекст (кабінет, статуси). Див. глосарій.
Без емодзі (дефолт; виняток — функціональний якір у SMM), заголовки без крапок, CTA = дієслово.

Як оновлювати

Правда — у Brand Book. Зміни спершу там, потім синхронізуй ToV Rules (дистиляція) і прожени /brand-review на копії, де тон міг розійтись.